外媒:是什么推动了亚马逊上中国卖家的增长?

发表时间:2019-11-05 17:55来源:雨果网

  据Marketplace Pulse的统计,亚马逊上47%的头部卖家来自美国,而越来越的中国卖家也开始加入这一阵营,其占比从2016年的24%上升到2019年的38%。

  越来越多的中国品牌、零售商和制造商开始在亚马逊上销售,尤其是在亚马逊美国站和欧洲站。对此,外媒对亚马逊上中国卖家的增长原因进行了分析,理由如下:

  ·越来越多的中国卖家开始通过亚马逊平台接触全球各地的消费者。据统计,美国有66%的消费者在亚马逊上搜索新产品;

  ·为获得下单率高、忠诚度高的Prime用户。例如,许多中国卖家通过使用FBA在亚马逊美国平台上进行销售,为消费者提供两天的Prime运输和优惠的价格;

  ·许多中国卖家都有出口经验。多年来,中国制造商一直向分销商和零售商销售产品,而分销商和零售商反过来又在亚马逊上销售产品。目前许多中国公司通过直接面向消费者的策略利用亚马逊平台绕过了中间商,使他们能够以极具竞争力的价格销售产品。而亚马逊平台旨在为消费者提供物有所值的商品,所以该公司也在不断对华招商。

  ·亚马逊在2019年7月关闭了其中国站点Amazon .cn,因此,对于中国卖家而言,要想继续接触亚马逊上的购物者,必须通过其他站点进行深耕。

  ·推动跨境销售仍然是亚马逊的首要任务,其2019年在以色列和新加坡推出新站点足以证明这一点。

  据统计,中国广东省的卖家数量占中国卖家总数40.3%,而主要城市深圳则处于制造业和工业生产的前沿。2018年12月,亚马逊在中国浙江省举办了Amazon Global Store Seller Summit(亚马逊全球开店卖家峰会),在该峰会上为中国品牌、零售商和第三方卖家提供创新工具和专业知识,以助力卖家开展跨境业务、推出新产品、打造品牌和凝聚口碑等等。

  尽管中美贸易战还没有结束,但海外消费者对购买中国产品的需求并没有消失,鉴于这种稳定的需求,中国卖家在亚马逊上平台继续大放异彩是有道理的。

  eMarketer估计,今年中国有近四分之一的数字买家将在跨境网站上购买。这些信息再加上中国卖家的低制造成本,只会强化这样一种观念:这些利益相关者将继续在本国和海外加强业务。

  文章来源:雨果网

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